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2019年木地板板材品牌企业品牌意识需增强_板邦网

admin | 2020/11/24 09:03:54 | 202 | 分享至

每年年末,每个企业都要设定第二年的品牌宣传方式、力度。2018这个年末,最明显的感觉是,决定第二年加大品牌宣传力度的木地板板材品牌企业,比往年都要多。而且已有企业豪投过亿。

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与其他方面可能是口号或仅仅是不落地的想法不同,品宣力度的可信性非常高,毕竟这是有预算支撑的。

之所以出现扎堆加大品牌宣传力度的现象,与木地板板材品牌行业所处的发展阶段和市场现状有关。原来是有货就不愁卖,慢慢地需要品质支撑,需要服务支撑,需要口碑支撑。而现在,到了需要再加上品牌这个支撑的时候——虽然相比一线品牌已有些晚,但很多企业是根据自己的销量、实力与发展规划拿捏的时间,对于他们而言,不是越早越好,而是恰当时才好。而现在,就是这个时候。

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与平时的加大品宣力度不同,一些企业在这个年尾透露的力度可以说“非常狠”,明显是大手笔、砸重锤。

原因在于,从品牌知名度上讲,木地板板材品牌行业只有极少数处于一线品牌,大多处于二线。而从技术角度讲,处于二线的品牌,未必一定比一线品牌差,他们欠缺的,是品牌宣传。当行业进入洗牌期,也是行业二线品牌向前冲刺,进入一线梯队或者重新生成新的二线梯队的时候。这就像长跑,经过起跑和初期阶段,前一两名或两三名组成第一梯队,大部分选手组成第二梯队,适当时候,第二梯队中一定会有人冲出来,要么冲进第一梯队,要么和跟在后面冲出来的人组成新的第二梯队,这个梯队,既缩小了与第一梯队的距离,又领先于原来的第二梯队。

防水木地板3.jpg

从目前情况看,2019年大概率是木地板板材品牌行业品牌新格局开始孕育的初始年,谁先起步,谁力度大,谁将率先胜出。当然,胜出是关键,能不能保持住,更是关键。

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