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板材企业如何在找到方向?内外兼修!_板邦网

admin | 2020/11/24 09:03:54 | 370 | 分享至

一、在内修炼企业竞争力

1.供给侧改革:提质升级,把握市场

“供给侧改革”是近期频繁被提起的一个词,首先要理解什么事需求侧,什么是供给侧,简单来说,需求侧是围绕需求一方做文章,有了产品或者产能过剩之后就要在营销上想办法;而供给侧是围绕供给一方做文章,供给方有更好的产品和更灵活的方式来提供产品。

换一个说法,现在板材行业产能过剩、同质化严重、低端品牌相对较多,虽然数量多但质量普遍不高,或者说国内塑造的品牌形象形象难以凸显质量,因此在外来板材品牌进入时常常显得无力还击。

实际上,大部分的中小板材企业将会因此转型寻找出路,提高创新意识和加大技术投入,强化产品品质,满足市场需求。而在对外开拓市场方面,“重涂市场”的兴起、 “一带一路”走出去都将给板材行业带来新的市场空间,能否抓住这些机会,还得看企业自身的“供给侧”改革得如何。

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2.节能环保,绿色发展:转型势在必行

实现“十三五”时期发展目标,破解发展难题,厚植发展优势,必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。“绿色”这一关键词体现出未来行业发展中环保的重要性,2016年《政府工作报告》中指出,要大力发展节能环保产业,扩大绿色环保标准覆盖面。同时还提出要积极推广绿色建筑和建材,大力发展钢结构和装配式建筑,提高建筑工程标准和质量。无论是新型城镇化还是房地产去库存,都会对板材等建筑建材需求巨大,但目前的市场需要绿色环保的材料,所以板材企业的环保转型还是很重要的。

也正因为板材行业的污染为人所诟病,“生态环保”、“可持续发展”这一类的说法在行业内其实已经是老生常谈了,过去几年环保政策不断升级,板材企业压力骤增,从趋势来看转型时必然的,晚转不如早转,还有重生的可能,过去的2016年也出现了不少跟板材环保发展有关的政策和话题。

除此之外,板材消费税、挥发性有机物排污收费等政策也必然给板材企业的环保转型施压,板材行业必须通过技术升级促进产业升级,由高污染、高耗能逐步向低碳环保方向发展,加大绿色环保型板材技术研发的投入,对暂不能淘汰的涂装生产线进行改进升级,实现VOC有组织排放,并对板材的涂装工艺进行改进,增加板材使用率,降低漆雾浪费以及VOC的排放量。

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二、对外开拓板材市场

1.新型城镇化:市场等待挖掘

新型城镇化作为“十三五”规划编制的重要内容,成为今年全国两会被重点关注的焦点。近期《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》印发,勾画出了“十三五”乃至更长时间中国城市发展的“路线图”,这势必要影响7.5亿中国城镇常住人口的生活。

中共中央关于制定“十三五”规划的建议中提出,推进以人为核心的新型城镇化。深化户籍制度改革,促进有能力在城镇稳定就业和生活的农业转移人口举家进城落户,并与城镇居民有同等权利和义务。实施居住证制度,努力实现基本公共服务常住人口全覆盖。

新型城镇化政策对板材行业的影响显而易见,海绵城市、地下综合管廊、棚户区改造等建设项目将带来上万亿的投资,板材作为改造项目的材料,市场必然会被搅动,而农民工城市化等政策亦会重振家装市场,而这些又是与板材行业息息相关的。所以板材企业的老板不要再说没市场了,机会不会等人,如果再不抓紧“供给侧改革”,恐怕连接触市场的机会都没有。

2.房地产调控与去库存:找对方向开拓市场

当下的楼市可以说是冰火两重天,一线城市楼市持续火爆,房价呈现跳涨的态势;但三四线城市仍然面临着巨大的减库存压力,房价滞涨。

为了去库存,国家出台了一系列政策,首付降至20%、调降契税和营业税、公积金异地购房等措施都已经出台。房地产调控与去库存的效果还无法评估,但这个趋势是有利于板材行业的,跟新型城镇化的影响一样,房地产去库存必然会增加对板材的需求,尤其是建筑板材方面,这应该也成为板材企业开拓市场的重中之重。

板材与房地产息息相关,房地产市场低迷,板材业增速缓慢的消息经常见诸报端,但我们也看到仍有不少房企业绩增长惊人,2015年中国板材产量增长3.8%,销售额增长7.1%,利润增长10.9%,谁说市场到了最坏的时候,努力的方向对了就有收获。

3.“互联网+”与农村电商:与时俱进,不断学习

板材企业的“互联网+”有两个重要因素,一个是员工,一个是事务,在这两方面用互联网的思维理解并执行,对所有信息不对称环节的替换、优化与重构,或者干脆创造新的商业价值链。这当中重要的是要有互联网思维,也就是要拥抱互联网,也不仅仅是把互联网当做工具。具体下来,首先要用互联网技术改造现有业务,打通线上线下,让用户与厂家更加容易接触,用大数据来提高效率;其次,要用用互联网思维武装全体人员,改造企业内部的经营管理和产业的上下游价值链,包括用户全程参与倒逼管理升级、考核去KPI、全员客服等环节,让“平等、开放、协作、分享”的互联网精神生根发芽;最后,要用互联网模式开辟新业务,整合内外资源用互联网模式的玩法重构整个商业价值链。

除了“互联网+”,今年政府工作报告中明确“推动电子商务进农村”,这对开拓农村市场的板材企业是利好消息,而且,农村电商会延伸到更多的贫困地区。政府工作报告就提出,在贫困县要大力培育特色产业,支持就业创业;解决好通路、通水、通电、通网络等问题。这也意味农村电商的基础设施会更好。

  农村电商将会得到发展,那么专攻乡镇市场的板材企业就能一劳永逸了吗?在笔者看来未必,农村电商发展的同时也会带来更多的信息和选择,以前板材企业可以通过在农村做墙面广告就收到很好的宣传效果,但未来还想如此讨巧恐怕就不管用了,所以还是要与时俱进,在这一片广阔的市场上花费更多心思,获得更多回报。

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