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地板产品明码实价全面实施难

admin | 2020/05/07 09:05:43 | 7 | 分享至

不促不销的阴影下,促销似乎已经成为带动家居建材行业发展的唯一因素,这也从侧面反映出了家居建材产品价格的水分含量之高。在地板市场,产品同样存在议价空间,消费者稍不注意就会吃亏上当。而行业竞争过于激烈,也在一定程度上阻碍了明码实价的推行。

地板市场明码实价少

各大家居卖场,虽然地板产品都在明码标价,但是非活动期间,地板品牌在标价的基础上,或多或少都有让价空间。让利的方式基本上分为三种情况:品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。不过对于已经标注特价款、特惠款字样的产品,价格没有让利空间。

对于这个问题,业界人士表示,明码实价在地板行业的确较少。一线、知名品牌基本上会采取明码实价,不过小众品牌会有高标价、低折扣的情形。建材市场做到明码实价的少,这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

明码实价全面实施难

销售渠道多,对市场价格会造成一定的紊乱,比如网络团购、小区团购等,组团消费和个人单独购买,给的优惠力度自然是不一样的。另外,行业竞争比较激烈,同质化严重等阻碍明码实价的实施。

这与地板品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格,消费者仍会进行砍价、议价,明码实价的实施受阻,跟消费者的这种购物心理也是有一定关系的。对于地板行业,一线品牌多能做到明码实价,不过有小众品牌低价、低折扣的冲击,会对整体市场的明码实价难全面实施。

明码实价是发展趋势

对于家居建材而言,没有促销活动难带动人气,或者说难实现羊群效应。作为企业,很想把价格控制好,到终端执行时,会有所不同。有些商家为了执行明码实价,而又不让客源流失,多会采取赠送小礼品、参与抽奖活动等优惠形式,抽奖赠送礼品,是变相的不想降价。尽可能地控制价格体系。

明码实价会是未来发展的一种趋势,不过短期内难实现,这与家居建材行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。目前地板行业正处于洗牌阶段,小品牌生存会越来越困难,进而被淘汰掉,如此会迎来市场发展的小高潮,明码实价的推行或许会顺畅很多。


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