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两家家具巨头同时破产 原因值得板材人反思!

wjw | 2020/05/27 09:20:05 | 16 | 分享至

在严峻的市场形势下,中小企业纷纷倒闭早已不是新闻,但是没想到,两家昔日家具“明星企业”竟同时宣告破产。

近日,好来屋厨柜(厦门)有限公司破产清算一案已被法院正式受理,目前进入破产清算阶段;无独有偶,国内最大家具企业之一诚丰家具也被执行破产清算。

“环保风暴”席卷,行业洗牌加速

在外界看来,家具行业的“苦果”是自己一手酿成的。作为高耗能、高污染的传统行业,被淘汰似乎理所应当。

2018年11日,经历了6年立法、两次审议的《中华人民共和国环境保护税法》正式施行。

一纸令下,家具行业“瑟瑟发抖”。事实上,环保税开征对家居行业的冲击不止于此。厂家把环保税转嫁到产品价格上,于是我们看到一幅“全线涨价”的景象——从原材料到配件再到成品,家居生产各环节征收环保税,层层叠加在一起,堪称全线涨价,尤其是沙发软床、板式家具、浴室柜等卫浴产品,其涨价幅度将非常惊人。

中小家具厂家停产,限产,关停,查封,原料价格上涨,工人涨工资..........对于家具行业来说,在经历了20多年的快速发展期后,这个曾经备受诟病的行业该到了洗牌的时候了。

板材行业与家具企业密切相关,可谓是唇亡齿寒。家具企业面临的难题,同样适用于板材企业,板材人更应当以“照镜子”的心态,来对照反省自身的发展问题。


三大难关制约了家具企业的发展


“拿来主义”:企业终成困兽

我国家具产品同质化现象严重。品牌家具企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的家具产品一经推出,往往就被众多中小家具企业直接模仿抄袭。


而且,这不仅体现在产品上的模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多中小家具企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知,长久下去,它们将无法突围市场,面临淘汰出局的恶果。


资金不足:难以面对市场竞争

家具市场竞争激烈,且变幻莫测,很多家具企业都难以面对。因为在整个家具行业中,中小家具企业占据了大半部分,它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。

近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下,如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有,哪会来较高的销售业绩。同时,一旦家具市场上风吹草动,则很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。


营销管理不规范:致命的定时炸弹

目前家具行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多家具企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。

此外,众多家具企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。


看到以上家具行业发展遇到的难关,是不是有种在说自己的感觉。居安思危,板材人应当求新求变,顺应时代潮流,树立品牌意识。逆水行舟不进则退,固守一隅只能将自己逼上绝路。

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