Hi,您好,欢迎来到板邦网!

免费注册

热线服务: 0771-5766998

板式家具企业如何使“家庭情感”营销落实到位?_板邦网

admin | 2020/11/24 09:03:54 | 153 | 分享至

只有概念,没有产品支持,其实这样的营销意义不大,目前很多家庭情感路线的营销会有这样的问题。某机构创始人这样评价,多年来他一直在板式家具设计、生产和品牌包装方面颇有研究。在他看来,在利用营销成功吸引受众吸引力之后,如何将之转化为对品牌的理解与支持,关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。如果你想打亲情牌,那么对于父母来说板式家具的价值是什么,对于孩子来说成长需要什么板式家具,这些才是最初就该被认真考虑的。

板式家具.jpg

在父亲节的结点,一家家居企业进行了这样的尝试,值得思考:在父亲节当天,购满一万元产品的顾客可以直接获赠一台智能升降椅,一种较为适合老年人的功能沙发。看起来这似乎只是一个普通的“满额赠”的商场惯用的促销方式。

现场有好奇的顾客体验了升降椅后,都被它的一个功能细节打动了,这款椅子可以将椅背和坐垫智能升起,帮助腰腿无力的中老年人从沙发上站立起来。“这种设计非常贴心,因为我父母常抱怨软沙发软床垫,让他们站不起来。”正在试坐的顾客徐小姐感慨,她承认本只想抱着试试的心态,现在发现椅子功能如此实用,倒真打算买一张。

板式家具2.jpg

大谈特谈“家庭情感”理念往往透露产品定位的模糊

专业人士分析,如果产品上不能完全支撑家庭情感的概念,却仍旧在大谈特谈这种理念,往往就透露出品牌产品定位的模糊,说白了就是这款产品到底给谁用,并不清楚,因此“家庭情感”牌成了万金油,无论谁用,总是一家人,这个总没错。

所以,明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提,否则无法获取目标受众的诉求,因此也只能泛泛地去进行情感营销,“品牌应该对生活有所理解,然后定位,这是品牌方需要想清楚的,不同的群体有共性,也有差异化,板式家具其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

密度板家具.jpg

对板式家具企业而言,在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及 “家庭”时,如何使这些“情感”不成为漂浮纸张和宣传中的词语,则需企业从一般产品开发到情感产品开发过渡,这是市场供求关系变化和竞争的必然结果,也是板式家具企业市场营销质的飞跃。虽然给企业提出了更高的要求,使企业面临更严峻的挑战,但却为赢得顾客、赢得市场提供了有效手段。

相关推荐

新西兰原木价格指数创11年来新高!

尽管近期新西兰纽元的汇率走强,依然无法阻止新西兰5月份出口原木AWG价格的上涨,较4月份平均上涨了13美元/ JASm3。主要原因还是中国原木需大大超过预期,当前中国的建筑活动水平远超过了疫情前。
2021/06/08

广西将打造成为全国最大国家储备林木核心基地

西将打造成为全国最大国家储备林木核心基地,广西林业局19日介绍,广西将开展国家储备林重大项目建设,力争到2025年全区国家储备林贷款余额达到1000亿元
2021/06/08
热点资讯
  中国人自古以来都喜欢喝茶,好茶需要有好的茶具。汝窑有着“青瓷之首,以汝为魁”的美誉,汝窑茶具和哥窑茶具哪个好?汝窑茶具怎么养正确?低端仿汝窑茶具有毒吗?一起来了解下吧!
  建筑材料最少不了的就是板材了,特别是一些建筑工程材料在施工的时候比较简单,而且也比较环保,所以很多消费者都比较喜欢,而蜂窝板就是其中的一种板材,下面让我们一起来了解下蜂窝板的优缺点吧。
  黄杨木又称为鱼鳞黄杨,木色呈鲜黄或是黄褐色,表面具有油润的光泽而被人称为象牙黄,通常人们用于雕刻,但是现在市场上有很多假的黄杨木,那么黄杨木如何鉴别真假呢?现将真假黄杨木鉴别方法大致给大家讲
  门锁还好好的,但是钥匙就是打不开,那么是什么原因导致的呢。下面小编为大家介绍下集中门锁打不开的原因和解决办法。 门锁打不开有几种情况:   锁具卡住异物
施工过程中我们经常看到混凝土粘在建筑木模板上不能去除的现象,为什么混凝土会粘在建筑木模板上?贴好之后应该怎样处理?
  地板安装时接缝不大,但是没想到使用久了使得地板接缝处越来越大。那么让我们一起来了解下地板接缝变大原因和处理方法吧。   地板接缝变大原因   1、地板接缝变
  家具的采购不仅要符合自己的心意,也要考虑到装修风格、实用性、周围环境等,采购家具最好多去几个家具市场,多比几家门店。就算是同一个品牌,在不同的家具市场可能也有不同的价位,只有比较之后才能做到
  目前市面上对于床板材料的售卖可谓是琳琅满目,千差万别,而这其中的佼佼者要数实木、红椿、杉木几种,杉木也叫香杉木,因为杉木自然的带有一种木材的芬芳,一般来讲杉木分为有巴结和无巴结两种,显而易见
节后部分胶合板厂家停工暂停收购材料,导致桉木单板厂家库存积压状况明显,目前广西桉木单板价格行情下调了20元/方左右,根据目前各个胶合板的材料仓储情况,未来20天内桉木单板价格行情“小幅下挫”
2022年04月20日建筑木方交易指导价格,最新建筑模板行情,最新木方行情,板帮网
2022年04月11日建筑模板交易指导价格,最新建筑模板行情,最新木方行情,板帮网
建筑木方规格尺寸长度: 2m,2.5m,3m,3.5m,4m,6m 宽度mm 厚度:30-400mm